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    「吃鸡」手游的绝地求生
    发表时间:2019-01-07     阅读次数:     字体:【

    全国人民每天大约能吃掉1754万只鸡,几款吃鸡手游日活加一加,比这个数的两倍还多。

    进入 11 月之后,小 LU 公司午休时的集体游戏发生了一些变化,王者荣耀退下了神坛,「吃鸡手游」变成了新的国民级游戏。

    刚刚过去的十一月,除了全民剁手的双十一,最能让全国人民共同关注的娱乐话题就是几大手游厂商出品的吃鸡手游了。

    连腾讯的小马哥自己都发了个朋友圈:「看业界数十个产品谁能到最后吃鸡!」

    小马哥说的数十个产品一点也不夸张,光是腾讯自家的吃鸡游戏就有七个:

    端游有代理的《绝地求生》和《使命召唤 ol》幸存模式,自研的《无限法则》;手游有《穿越火线:枪战王者》荒岛特训模式和《光荣使命:使命行动》。

    腾讯甚至自己做了两款正版的吃鸡手游互相竞争,腾讯旗下天美工作室和光子工作室,分别开发了两款《绝地求生》正版手游,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》。

    凭着阴阳师风光过一把的网易游戏也没错过吃鸡的风口。除了推出吃鸡手游《荒野行动》,网易还在《终结者 2:审判日》电影官方手游里加入了大逃杀模式。

    网易甚至在国外推出了一款吃鸡手游《Rules of Survival》,不过,这款游戏目前还没在国内的 App Store 上架。国内玩家暂时玩不了。

    除了腾讯和网易之外,小米和西山居也联合推出了吃鸡手游《小米枪战》。《全民枪战》的出品方英雄互娱也开发了自己的吃鸡手游,叫做《代号:HERO》。在此之外,各家小公司蹭热度制作出的名称和玩法类似的游戏更不计其数。

    一时间冒出了这么多吃鸡手游,谁才是真正能吃上鸡的那个?

    开头提到小LU先后尝试了《小米枪战》、《终结者2》、《荒野行动》和《光荣使命》之后,最终选择了《荒野行动》。而从现有的数据看,最终能吃鸡的还真未必会是腾讯。

    《穿越火线》安装量大,但日活最高是《荒野行动》
    2017 年还剩最后一个月,手游厂商们就要靠吃鸡手游帮忙冲一波年底业绩了。厂商们对吃鸡寄予了厚望,吃鸡也确实没让厂商失望。

    极光大数据显示,截至 11 月 26 日,《穿越火线:枪战王者》的安装量已达 4369 万,《荒野行动》安装量 3431 万,《终结者 2:审判日》安装量 1138 万,公测最早的《小米枪战》的安装量在 11 月有所回落,安装量也有 181 万。

    不算目前还在开发中《绝地求生》正版手游和 11 月 29 日才开始不限号公测的《光荣使命》,只是目前最热门的这四个吃鸡手游的安装数量,加起来就已经将近一亿了。

    从极光大数据提供的日活用户数量上看,《荒野行动》从 11 月 3 日公测结束正式上线后,日活随安装量一路走高,截至 11 月 26 日日活用户已经达到 2359 万。11 月 4 日正式上线的《终结者 2:审判日》日活用户数量也达到了 831 万。

    小LU和同事选择《荒野行动》的理由很简单,在各家吃鸡的目前版本中《荒野行动》的手感流畅度最好,最接近端游的游戏体验。

    小LU提到,这几款产品里面其实是《终结者2:审判日》,但是画面过于鲜艳,有一种油墨浸染的色彩感,反而不利于长时间进行游戏体验。再加上不是所有人的机器都能流畅的运行《终结者2:审判日》,最终小 LU 在午休时间和同事开黑还是选择了《荒野行动》。

    《穿越火线:枪战王者》作为一款 2015 年上线的游戏,在 11 月 15 日上线了「荒岛特训」的吃鸡模式之后日活用户数也有了明显提升。

    从目前数据看,《穿越火线:枪战王者》虽然在用户数量上占优势,但日活和网易的两款吃鸡手游还有一定差距。腾讯的两款正版手游还在开发当中,11 月 29 日开始不限号公测的《光荣使命》虽然也和当初的《荒野行动》一样,上线几小时后就迅速登上了 App Store 免费游戏榜的第一名,口碑却仅有 2.7 分,和 4.3 分的《荒野行动》相差甚远。

    针对几款游戏的体验,小 LU 说《手游CF》和《小米枪战》给人的感觉都是在传统的 FPS 游戏里增加了吃鸡模式,而网易的《荒野行动》和《终结者 2:审判日》则是把这个游戏模式当成了游戏的全部,因此做的比较用心。而《光荣使命》虽然是腾讯旗下的产品,但很明显是一个仓促上线的半成品,很难构成威胁。但他最期待的,依然是腾讯和《荒野求生》端游官方推出的两款正版产品。

    虽然有强大的用户群体、分发渠道,还有官方正版的版权加持,起步较晚的腾讯在吃鸡手游这条路上,走得也不是那么顺利。

    谁在玩吃鸡手游?
    哪些人在玩吃鸡类的手游呢?最简单的答案大概是「全民」。的确,似乎一夜之间,周围的朋友同事都开始玩吃鸡手游。

    而且吃鸡火的原因,似乎和《王者荣耀》一样,它把原本一个在PC上才能玩的游戏模式简化、拆解之后搬到了手机平台。

    30分钟以内一局的游戏时间降低了门槛,而开黑的社交属性又增强了传播。一家公司、一个班级里只要有一个人玩,很容易带着其它人都跟着玩起来。

    不过,不同的吃鸡手游在用户特征上也有一定差异。

    极光大数据显示,男性用户占比最高的是装机量最少的《小米枪战》,男性用户有 83%。《终结者 2:审判日》和《穿越火线:枪战王者》的男女比例差异不大,大约都在六四开。日活最高的《荒野行动》女性用户占比也最高,有 38.2% 的用户都是女性。

    从年龄分布上看,《小米枪战》的 70% 以上用户集中在 20-24 岁和 25-29 岁两个年龄区间,19 岁以下和 30 岁以上的用户较少。结合性别来看,《小米枪战》的用户里 20 多岁的男性最多。

    资深游戏玩家小田一成谈到,吃鸡游戏的价值在于能在同一款游戏中满足几乎所有类型的玩家。在游戏机制中,吃鸡自然的把玩家分成硬核和休闲两类:硬核玩策略,休闲玩苟且;分成跟风玩家和FPS爱好者两类:跟风玩热闹,FPS玩技术;分成土豪和穷笔两类:土豪玩装备,穷逼玩裤衩;分成多人和独自两类:多人玩组队,独自玩不被天梯、组队等局限。

    另外三款手游的用户在 19 岁以下、20-24 岁、25-29 岁这三个区间里分布较为平均,30-34 岁用户数量在 15%-17%。四款手游 35 岁以上用户都不到 10%,吃鸡手游目前的玩家,还是以年轻人为主。

    从城市分布来看,吃鸡手游的一二线城市用户数量较少。极光大数据显示,《小米枪战》用户在一二线和三四线城市分布较为平均,但其他三款手游的一二线城市用户都只占约 40%。

    在城市分布上,极光大数据显示,四款吃鸡手游用户最多的城市都是北京。分布最多的其余城市还包括了上海、广州、郑州、成都和重庆。

    吃鸡手游未来,路在何方?

    吃鸡手游,或者说「战术竞技类」游戏是过去一年里游戏市场上的黑马。这类游戏以生存探索为核心要素,将 RPG 游戏的物资收集、装备成长和 FPS 游戏的战斗玩法融合到百人 PVP 体系当中,游戏的随机性和娱乐星都很强,对玩家有很大吸引力。

    手游市场一向是端游的延续,相信在未来很长一段时间内,吃鸡手游依然会是手游市场中最热门的品类之一。极光大数据显示,目前几款吃鸡手游的渗透率中,最高的《穿越火线:枪战王者》也只有 4.37%,吃鸡手游的市场还相当广阔,后入场的腾讯在未来也难保不会逆袭上位。

    在《绝地求生:大逃杀》端游不堪外挂侵扰的同时,目前仓促上线的几家吃鸡手游也都还有一定程度的不足,目前几家手游在画面卡顿、操作繁琐、优化体验不过关等问题上都有待提高。玩家期待新玩法,但几家吃鸡手游在玩法上相较端游并没有什么创新,这种情况下,如何留住玩家、能否留住玩家也是厂商需要考虑的问题。

    谈到吃鸡手游的生命周期,小 LU 谈到吃鸡手游的生命周期可能不取决于自己,而是会持续到下一个大型协作对抗游戏模式的出现。在这一点上,小田一成也有同样的看法,并提到去年大火,但今年就已经见凉的《守望先锋》。

    而与吃鸡端游和《守望先锋》不同,吃鸡手游是免费游戏,盈利模式尚不明朗。小 LU 玩《荒野行动》至今还没有在里面「氪金」,原因是这款游戏近日才上线了钻石系统,而且还没有开放充值渠道。即便是充值,《荒野行动》也只能购买一些皮肤和装饰,不能影响游戏的平衡性。

    而《终结者 2:审判日》靠在游戏中见缝插针地植入广告赚钱,《小米枪战》则已经明确表示「只卖皮肤不卖枪,只拼枪法不拼枪」。这样的盈利方式能在多大程度上为游戏厂商盈利,目前还是个未知数。

    不过,目前市面上的的几款吃鸡手游,都和《绝地求生:大逃杀》一样,不能满足土豪玩家「充钱就变强」的需求,就连王思聪都经常传出和旗下主播一起玩《绝地求生:大逃杀》时战绩惨淡的新闻。

    考虑到那则腾讯「三班倒」开发吃鸡手游的传闻,看起来比起游戏玩家,各家游戏厂商更像是在玩一场吃鸡游戏。除了在这场战斗中要「击毙」彼此,游戏热度还像是一个不断在缩小的安全圈。

    而充钱变强正是腾讯爸爸最擅长的能力之一,如果把小马哥话里的吃鸡理解成盈利能力最强,后入场的腾讯很可能真的是笑到最后的人。
    本文转载 原创:喃酱 PingWest品玩

     
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